Snap 与 Perplexity 4 亿美元合作协议和平终止，社交×AI 融合之路遇挫

5 月 6 日，社交短视频平台 Snap 正式宣布，其与 AI 搜索引擎公司 Perplexity 在 2024 年 11 月高调签署的 4 亿美元合作协议已经「友好地终止」。

回顾这笔交易，彼时市场寄予厚望。根据双方最初的规划，Perplexity 的 AI 搜索引擎将深度嵌入 Snapchat 应用内部，用户可在不离开应用的前提下直接通过 AI 获取信息。这一合作被业界视为社交平台与 AI 搜索融合的一次标志性尝试，双方也一度被看作是最有可能率先跑通「社交+AI 搜索」商业闭环的组合。

然而，合作仅维持不到半年即告终止。Snap 在声明中表示双方是以「和平且友好」的方式结束了这段合作关系，但并未披露任何具体的分手原因。Perplexity 方面也未做出回应。

从行业逻辑来看，这笔巨额合作流产并非没有先兆。AI 搜索引擎与传统社交平台之间的融合面临多重结构性难题：首先是数据控制权的问题，Snap 是否愿意将用户搜索行为数据与 Perplexity 共享，涉及核心的用户资产归属；其次是商业模式的重构，AI 搜索的变现路径与 Snapchat 原有的广告变现模式存在差异，如何在两者之间找到平衡点并非易事；最后是用户体验的整合难度，将 AI 搜索以自然的方式嵌入社交产品中，而非生硬地叠加功能，对产品设计提出了极高要求。

值得注意的是，这并非社交与 AI 搜索领域的首次碰撞。Meta 已在多个产品中测试 AI 搜索功能，Google 也在持续优化其 AI 覆盖能力。相比之下，Snap 与 Perplexity 的合作因其独立第三方 AI 公司与社交平台直接结盟的模式而备受关注。这一合作的终止，或许意味着这类独立 AI 公司与社交平台之间的深度捆绑，在现阶段仍面临难以逾越的障碍。

对于 Perplexity 而言，失去 Snapchat 这一潜在的巨大用户入口无疑是一个损失。但对于 Snap 来说，短期内虽然错失了在 AI 搜索赛道上的一个先发机会，但同时也避免了在尚未成熟的 AI 搜索模式上投入过多资源。未来，双方是否会以另一种形式重新合作，仍有待观察。